品牌故事是一个品牌向消费者传递品牌诉求的载体，没有故事的品牌不能称其为名牌，充其量只代表一个符号、一个名称。一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的，这些故事包括品牌诞生的传奇故事、对品牌质量的严谨故事以及为顾客服务的感人故事。任何一个品牌在经历过十年、二十年甚至更加久远以后，企业在成长过程中踏过的每一步都是一个故事，都有一段精彩，积累起来形成品牌的经典故事，而品牌最终打动消费者的不仅仅是产品，更多的是通过故事与消费者达成情感的共鸣，从而将品牌铭记于心。在这里，我们从众多泉州品牌中选登七匹狼、富贵鸟等9家知名品牌诞生的传奇故事，以飨读者。
品牌的故事
[富贵鸟]
林和平的父亲林仰黎原在石狮制鞋厂从事技术工作，是位制鞋技术工程师， 80年代中期退休后就着手与几位兄弟合作创办制鞋厂，因特殊原因，取名旅游纪念品综合厂，后改名福林鞋业有限公司。后来，林和平与堂兄弟林和狮、林荣河接手工厂的管理工作，并于1989年开始做真皮皮鞋。上世纪80年代末，仿制假冒之风正盛，为了保护自己的产品，林和平兄弟着手设计自己的品牌。受“林子大了，什么鸟都有”启发，林和平以鸟的形状示意林家兴旺发达，同时，要林中有鸟，更要保护鸟，故起名“富贵鸟”。如今，富贵鸟不仅象征高贵、典雅，而且还是一名友谊的使者，给人带来无限温馨和自信。
[木林森]
同为制鞋业，同样姓林，福建石狮市福盛鞋业有限公司品牌“木林森”的芳名得于董事长林荣洲的父亲，且意味深长：鸟跟森林不可分离，有林即有鸟，有鸟林必茂，父亲希望林荣洲兄弟和企业如同林鸟一样友好相处，健康发展；作为林氏家族的后裔，"木林森"这个品牌中有个林字，代表了林氏家族事业的发展与延续；一木立柱、双木成林、三木成森，从木到林至森，诉说这这样一个道理：成大事者当一步一个脚印，做人则要踏踏实实的做，惟有如此，才能把企业做强、做大，做久。
[九牧王]
相传，唐朝林姓十六世披公，尊儒重教，一门书香。披公共有九个儿子，在他的谆谆教诲之下，先后都高中进士，并陆续居官到刺史。按当时民间对官员的称谓，刺史被尊之为“牧”。故林披公教子有方，一门九牧的佳话传遍神州。闽南林姓族人均以此为荣，不仅在族谱中加以记载，而且在闽南，几乎所有林姓人家的门额上都会铭刻着四个字“九牧传芳”，以此表示对家庭教育的重视和传承。另传，清末年间，有一位林家先祖，留学西方。在学习西方第一次工业革命产生的管理方法之余，研究西式服装尤其是西裤的制造工艺。学成归国之时，中国大陆正值民主革命时期，百业待兴。林家先祖在香港以至内地创办西裤工厂，开发生产质优价廉的西裤产品，盛行一时。1989年10月1日，九牧王公司创始人之一、董事长林聪颖创办了九牧王（中国）有限公司，以西裤为主打产品，以“九牧传芳”为鞭策，取名“九牧王”——九牧为王。
[SBS（浔兴）]
地球仪中的飞燕造型，寄意“小燕子飞向全世界”的美好愿望，早在1988年，浔兴集团便率先注册商标，并应用在企业标识和产品上。1990年，浔兴放弃图形商标，改用“SBS”纯字母组合标志。“SBS”最初的含义是“Shi’s Brothers and Sister”(施家的兄弟姐妹)，成为浔兴团结协作的家族管理模式的象征。6年后，浔兴导入CI系统——“红、灰搭配的字母组合中间隐藏一支红色的箭头”，寓意浔兴不断前进，发展壮大，“SBS”的释义也变成了“Supply Better Service”(提供更好的服务)，淡化家族管理，强化企业家族，深化服务意识。进入21世纪，CI系统全面更新，纯蓝的“SBS”体现了浔兴国际化、科技化、高品质的品牌风格。
[梅花]
早在上世纪90年代初，制伞业在晋江东石就十分发达了，在这种蓬勃兴起的制伞热潮中，王安邦创办了一家小工厂。在创业之初，王安邦的思路就与众不同，他认定要做就做洋伞的出口贸易。
于是1991年，他带着两把样伞只身一人到广交会上找“出路”。由于没有进馆证，他就蹲在门口等机会。正巧中午休息时间，外商纷纷出馆休息，他在当时供职于福建省外贸中心的朋友帮助下，与两个美国客商共进午餐。王安邦就是抓住了这么一个难得的机会，克服不通英语的困难，利用一台计算器和连比带划的手势，最终顺利地得到了他生平第一笔海外订单———10个货柜30万把雨伞、价值100万美金的订单。在签合同时，王安邦犯难了，因为合同上需要填写货号。在朋友的指点下，王安邦明白了货号就是雨伞的名称，“就好比一个人要有一个名字”。王安邦灵机一动，把雨伞货号取名为“W23”———“王”的拼音首字母为“W”，样伞是23寸的。于是，“W23”就成了早期王安邦公司的第一个品牌。在频繁的外贸往来中，王安邦发现，自己公司比别人小，资金比不上，产量也跟不上，如何找到独特的地方以便在众多的雨伞加工厂中脱颖而出，获得更多的利润，成了他的心事。1995年，他萌生了一个念头，他要自主研发产品，打造出属于自己的雨伞品牌。“宝剑锋从磨砺出，梅花香自苦寒来”，根据自己的性格和多年的从商经历，王安邦颇有感慨，用“梅花”取带了“W23”。
[七匹狼]
1990年6月，在福建省晋江市金井镇海边长大的周少伟、周少雄、周少明和吴兴群等7个人，组建制衣公司，共同创业。鳄鱼、小兔子、鲸鱼……，当时，动物成了众多品牌的最爱。七人中，有兄弟、同学，有人建议要用一种动物寓意团结，自然想到了狼。刚好七个人一起创业，所以一开始就取名“七只狼”，又觉“七只狼”不好听，遂改为“七匹狼”。他们约定，要以狼的机敏、勇敢、奋斗不止、盯住目标不放和永远站在一起的团队精神来凝聚力量，来发展壮大自己。
[福马]
福马集团董事长柯永开，兄弟4人，排行第二。小时候，家里穷得叮铛响，4个正在长身体的小毛头常饿得猛掀锅盖后又失望地放下。14岁那年，他终因不忍父母为兄弟们筹学费而发愁，与父亲赶起了马车以贴补家用。柯永开属马，赶过马车，马儿成了他的“最爱”。不巧的是，与柯永开共同创办公司的合作伙伴从马来西亚，不远千里来到福建，“福马”应运而生。
[金鹿]
1961年，张华安高中毕业便投军成为一名侦察兵。从戎多年退伍回乡的他，本该找个好工作，没想到被安排出任福建南安蚊香厂负责人。
然而，资金、厂房、机器、技术等这些创业必需的基本要素，当时的张华安却一无所有。
厂房，他想到了南安木家具厂有一个闲置的木桶生产车间；机器，他通过贷款、赊账解决；工人，原木家具厂18个年轻工人被他说动了，成为金鹿的第一支团队；流动资金，他的妻子卖掉嫁妆、首饰，再加上私房钱凑足了2000元；技术，在那个特殊的年代，他的伯父曾生产“拜拜香”，懂得配方，成了他的技术员。当时，中国蚊香市场还用有毒的DDT、六六六等农药，张华安把开发的项目瞄准国际家庭卫生防疫药最新科研成果――日本除虫菊。上世纪八十年代初，蚊香是福建外贸出口的主要产品之一，福建省外贸公司注册的‘雄鸡’牌蚊香，在国际市场供不应求，在广交会上特别紧俏，福建省有几百家蚊香厂为外贸公司贴牌生产‘雄鸡’牌蚊香。如何后来居上？张华安把自己的产品取名“金鹿”——“金”是产品的科技含金量一定要高，“鹿”是希望它快快跑，能在同行业中奋起直追。
[柒牌]
福建柒牌集团有限公司董事长洪肇设的父亲在十个兄弟姐妹中排行老七，早在30年前便做起了裁缝店生意，人称“老七”。在闽南，“7”还有另外一番注解：七成八败，七上八下。七成了闽南人的幸运数。因此，洪家的裁缝铺子在1984年注册成公司，命名柒牌，同样，“柒”暗指洪家七兄弟，而事实上，当时一同创办公司的只有老四、老六和老七。
[安踏]
“Anta”的希腊文意思是“大地之母”，代表安踏无比宽广的胸怀、对世人的无私之情；“安踏”的中文意思是从：“安心创业、踏实做人、创百年品牌”中提取的精髓，充分展示了安踏人的做事原则。 整个标志为为字母“A”的变型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而成，图型鲜红的色彩代表了安踏（中国）有限公司的活力与进取精神，圆弧构造出的空间感展示了安踏开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行物型像，展示了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。
[匹克]
说起“匹克”，自然联想起“奥林匹克”中的“匹克”。事实上，“匹克”是英文“PEAK”音译而来，“PEAK”即“山峰、顶点”，寓意不断攀越高峰的自我挑战精神！匹克三角形图形标志代表着山峰，传递着不断进取的坚定信念，“更快、更高、更强”的奥林匹克精神，象征着匹克不断攀越高峰的自我挑战和创造未来。
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泉州：从品牌创新转向技术创新
8月7日，福建泉州市拿出４５００多万元对近３年来创名牌先进企业给予奖励。与外界的高度关注不同，泉州的企业界并不津津乐道于泉州用６年时间让国家级品牌拥有量翻了近６番的业绩，而更多地关注新出台的《关于增强自主创新能力的决定》。这传递出新的信息，泉州企业已从自主品牌创新转向注重自主技术创新。
２０００年以来，泉州企业品牌化、品牌企业规模化步伐明显加快。到今年上半年，企业数占全市规模以上不到１１０的市级以上品牌企业，其工业产值占全市规模以上产值“半壁江山”。然而，在对全市４３００多家规模企业的自主技术创新摸底调查中发现，去年，泉州规模以上企业研发投入占其销售额比重仅为０．９６％，而国际通行的标准认为，低于３％就失去竞争力，低于１％则难以生存。泉州名牌企业加强自主技术创新已刻不容缓。
泉州此次出台并实施的《关于增强自主创新能力的决定》，采取奖励与扶持并重的办法，鼓励有条件的企业开展积极自主创新。对经认定的国家级、省级工程技术研究中心、企业技术中心、行业技术开发中心，分别一次性支持１００万元、５０万元。对纳入国家和省级科技计划的企业研发项目，同级财政分别给予项目总额的２０％和１０％的配套专用资金。
泉州还将实施专利战略、技术标准战略。从明年起，泉州市将知识产权发展专项资金纳入年度财政预算。泉州还将每两年评选表彰２—３名在泉州市科研生产一线作出突出贡献的杰出专家学者，一次性给予５０万元奖励。 |
