永不止步
——安踏（中国）有限公司总裁丁志忠
18年前，刚满18岁的丁志忠独自北上，投身商海；
18年后，他所倾力打造的安踏公司，现已成为中国领先的体育用品品牌，他获得了第17届“中国十大杰出青年”的称号；
18年来，丁志忠同志带领的安踏公司在与跨国公司及其国际品牌的激烈竞争中，不仅打造出了具有自主知识产权的民族品牌，而且走出了一条“以创新求发展，用创业带就业”之路！
打造民族品牌，弘扬民族精神
随着中国的改革开放，耐克、阿迪达斯等一大批国外体育用品品牌，涌入国门并逐渐垄断了国内市场，这些国际品牌投入巨资进行广告宣传，使许多中国消费者宁肯多花钱买国际品牌也不一愿信任国内产品。因此，体育用品市场留给国内企业的生存空间越来越小。
而此时正值丁志忠创办的安踏公司刚刚起步时，许多国内同行为了生存，争相为国际品牌进行代加工的生产。丁志忠则以超前的眼光敏锐地意识到，这种寄生在别人品牌下的模式，虽然风险较低，也可一时获利，但对整个中国民族工业发展而言，实属短期行为。中国的体育用品品牌要想打翻身仗，决不能单纯跟着国际品牌的屁股后面跑。
于是，丁志忠下定决心，要打造一个真正属于中国的民族品牌。
从1990年安踏（福建）鞋业公司成立到1999年，丁志忠带领他的团队，大胆创新，开拓进取，克服了技术、资金、经验等一系列困难，历时9年，终于使安踏“这一民族品牌”彻底打破了国际品牌的垄断。从2000年开始连续5年成为中国运动鞋市场综合占有率第一的品牌。
丁志忠常引用前南非总统曼德拉的一句话——“体育，拥有改变世界的力量”来激励员工，同时他认为体育不是少数明星的专利，推广全民健身运动是提高国民综合素质的重要方面，是一个当代中国青年义不容辞的责任。
安踏公司通过提取大量的脚部数据，建立起中国第一个运动力学脚型数据库，从而生产出最适合中国人脚型的运动鞋。
如果说，安踏品牌地位的确立，标志着丁志忠赢得了体育用品行业的“中国保卫战”，那么他把民族品牌推向世界，已经吹响了进军海外的号角。目前，安踏已在国外市场注册商标，安踏在国际战略上已经形成了扎根中国，布局亚太，展望全球的态势。丁志忠更立志在5年内把安踏打造成为排名世界前十的体育用品品牌。
从“中国制造”到“中国创造”
丁志忠清醒地认识到，要想把品牌做大做强，立于不败之地，就必须依靠创新求发展。我们不能只满足于“中国制造”，而应该朝着新的，更高的目标---“中国创造”不懈努力。只有这样才能在全球经济一体化的新形式下立于不败之地。
十几年摸爬滚打的经验让丁志忠清楚地认识到，品牌的生命在于创新！
在企业经济效益连年上升的形势下，他居安思危，未雨绸缪，毅然决定投巨资建立用于中国企业自主研发的运动科学实验室，这在国内同行业中尚属首次。
目前，安踏运动科学实验室已汇集了上百位优秀的科技人员及技术管理人才。实验室主要研发方向是运动鞋、运动服装的舒适性、安全性、功能性，通过对运动生物力学、人体力学、运动学等学科的应用和研究，开发出达到国际领先水平的运动产品。
在研发安踏专利“芯技术”中的特制“Magnetic Core”材料时，其中有一项程序是让一个生鸡蛋从2米的高度自由下落，落地后还能完好无损地弹回至1米的高度。他和同事们经历了上万次的反复实验，终于使这种新型材料达到了设计指标。
迄今为止，安踏已先后获得40多项国家级专利。实现了从 “中国制造”到“中国创造”飞跃。
此外，在丁志忠的带领下，安踏公司坚持产品开发与科学的营销管理模式并举。
2001年，丁志忠在对国内运动鞋销售模式和市场进行深入调研和分析之后，毅然做出了一个大胆举措：推广品牌专卖店。这种自主灵活的渠道模式配合商场渠道，使安踏在全国各地级市全面铺开销售网络，同时建立了直营体系。到目前为止，安踏拥有的渠道网络全面超越国际品牌，网点遍布全国。
抓两个“效益”，促和谐社会
丁志忠认为一个有责任感的企业必须要经济效益和社会效益并重，“诚信感恩”被丁志忠纳入了安踏的企业核心价值观，用来要求自己和更多和他一起工作的安踏人。
首先，他用创业带动就业。
丁志忠积极响应党中央和省委省政府的号召，关心支持参与老区建设，和开展“山海协作”，率先到中央苏区（闽西长汀）创办安踏长汀生产基地，以此促进中央苏区经济发展，带动老区经济发展和振兴，极大地解决当地群众的就业，为沿海发达地区支持老区山区贫苦地区脱贫致富做出了有益的探索。
创造就业机会，更重要的尊重劳动者，善待外来工，才能为和谐社会做出贡献。丁志忠斥巨资改善员工福利，修建现代化的员工宿舍大楼，篮球场，网球场，乒乓球室，台球室，健身房，舞厅，图书馆，医务站等，并在每个工生日的时候为员工准备生日礼物，承担员工每年探亲的交通费用…… 丁志忠和他的企业连续三年来被政府评为“善待外来工”的优秀经理和优秀企业。
在省市接受承办并列入省市重点项目的2008年农运会“一个体育场一个体育馆”建设项目后，丁志忠响应省市政府的号召，参与市场运作，进入市场竞争，获得“一场一馆”的建设资格，并积极实施整个项目的建设计划。目前工程按序时进度进行，将确保项目能在农运会举办前按时完成。这是民营企业参与省市“急难新险”的省市重点项目的新创举。
为了回报社会，十几年来他先后为中国篮球，乒乓球，排球等多项体育赛事提供全面的支持；他在全国15个省、市、自治区建立了百所“安踏希望体育室”和“安踏希望图书室”；数百名贫困生在他的资助下跨入了大学校门……
对于即将到来的２００８年北京奥运会，丁志忠认为这不仅仅是竞技体育的盛会，同时也为进一步推广全民健身运动提供了一个千载难逢的机遇。于是，丁志忠率先为全国上百所中小学资助了体育器材，同时开展丰富多彩的以推广群众性体育活动为主要内容的“草根运动”。
“永不止步”。安踏品牌推广的这句口号，在丁志忠看来，就是要在发展民族品牌、推动区域经济以及服务社会公益等诸多方面，不断地开拓进取。
“永不止步”。就是丁志忠对于社会和中国体育的承诺。
后记：
丁志忠在获悉荣获第17届“中国十大杰出青年”称号后表示：“我虽然没有天赋在赛场上争金夺银，但通过自己的努力，我一样可以报效祖国，为国争光！‘中国十大杰出青年’的称号不仅是领导和群众对我个人的肯定，更是对安踏这一民族体育用品品牌的肯定，十大杰出青年的称号不仅是荣誉，更是鼓励，鼓励安踏和我个人更加努力为和谐社会和中国体育事业的发展和建设贡献自己的力量。” |
